Какво е Кибер понеделник - Вземете най-добрите оферти за онлайн пазаруване

През 2018 г. продажбите на Cyber ​​Monday достигнаха 8 милиарда долара за TechCrunch, което прави понеделника след Деня на благодарността най-големия ден за електронна търговия в САЩ. Статистически погледнато, вероятно сте закупили нещо онлайн в Кибер понеделник миналото, дори да не е вашият празничен ден за пазаруване по избор.

Кибер понеделник не е бил толкова дълго, колкото Черния петък, официалният старт на сезона за празнично пазаруване. Но вече е направено доста име за себе си.

Прочетете, за да научите повече за историята на Кибер понеделник, какъв е Кибер понеделник и подобни дни по света и дали Кибер понеделник и Черен петък си струва да правите разлика между.

О, и преди да започнете тазгодишното пазаруване, разгледайте нашето ръководство за пазаруване на Cyber ​​Monday, актуализирано всяка година с най-добрите оферти за сезона от най-добрите търговци на дребно в страната. Ако не сте против удрянето на магазините в деня след Деня на благодарността, проверете и нашето ръководство за пазаруване в Черен петък.

История на Кибер понеделник

Кога и къде Кибер понеделник се превърна в страхотен ден за спестяване при пазаруване на ваканционни подаръци? Ето как се вписва в сезона за ваканционно пазаруване в края на годината.

Органичен произход на Кибер понеделник

Понеделникът след Деня на благодарността е популярен ден за онлайн пазаруване от началото на 21-ви век. Преди ерата на смартфоните потребителите използваха първия работен ден след дългия уикенд на Деня на благодарността, за да проверят уебсайтовете на любимите си търговци за сделки, които може да са пропуснали при лични продажби в Черен петък или по-спокойни пътувания през уикенда до търговския център.

През 2005 г. Националната федерация за търговия на дребно (чрез своя търговски портал Shop.org) решава да даде името на деня: Кибер понеделник, създаден (за бърза компания) от млада изпълнителна дирекция за връзки с обществеността на NRF на име Елън Дейвис. В безнадеждно старата статия на New York Times Майкъл Барбаро записа очакванията на NRF, че първият по рода си Кибер понеделник ще бъде най-големият ден за онлайн пазаруване на празничния сезон. Всъщност не беше. Тази чест падна на 12 декември 2005 г. по причини, които ще бъдат загубени завинаги в историята. Но терминът остана и Кибер понеделник се роди.

Пазаруване на едно гише в CyberMonday.com

NRF се възползва от светкавицата на маркетинговия блясък на Дейвис, като пусна на пазара едно гише CyberMonday.com, клирингова къща за сортове за отстъпки и сделки след Деня на благодарността.

В началото CyberMonday.com беше почти единственото място за намиране на оферти за Cyber ​​Monday. Днес това е един от многото сайтове за електронна търговия, задвижвани от филиали, предлагащи печеливша сделка за потребители и продавачи.

CyberMonday.com отбеляза милиарди в продажбите, макар че значително намалява популярността си от разцвета си. Всъщност това е жертва на собствения си успех. Сега, когато сделките за Кибер понеделник са навсякъде, няма нужда повече да посещавате специализиран сайт.

Скачане на лентата: Кибер понеделникът става голям

NRF не може да държи Cyber ​​понеделник под опаковки завинаги. Почти веднага големите онлайн търговци на дребно започнаха да предлагат свои собствени сделки за Cyber ​​Monday, които не са свързани с CyberMonday.com.

Въпреки че Cyber ​​Monday не беше най-големият ден за онлайн пазаруване в годината, интуицията на NRF не беше грешна; потребителите наистина искаха да пазаруват големи в понеделник след Деня на благодарността. Търговците на дребно изпълниха деня като естествено продължение на вече популярния уикенд за пазаруване и съответно определиха най-добрите си промоции.

Ранни иновации в електронната търговия, като виртуалната съблекалня на Gap, засиленото усещане за възможности на търговците и потребителите. Както и очевидната готовност на потребителите да купуват нетрадиционни продукти онлайн. Статията на Barbaro от 2005 г. отбелязва, че продажбите на спортни и фитнес уреди са нараснали с 49% и мебели с 34% от 2004 до 2005 г., „което предполага, че потребителите стават по-удобни с идеята да купят диван или бягаща пътека онлайн“.

Продажби в кибер понеделник: стабилен растеж във всяка икономика

В индустрията на дребно, Кибер понеделникът е приблизително толкова близо, колкото се стигне до затъване на шлем. ComScore започна да проследява продажбите на Cyber ​​Monday през 2006 г., когато купувачите прекараха 608 милиона долара онлайн. Оттогава насам празникът отбелязва двуцифрени продажби да се увеличават почти всяка година. Единственото изключение беше 2009 г., тъй като изморените от рецесия американски потребители затегнаха коланите си. Продажбите на Cyber ​​Monday 2009 нараснаха само с 5% спрямо 2008 г..

И все пак 2009 г. може би е изключението, което доказа правилото. Фактът, че продажбите в Кибер понеделник нараснаха с 5% - доста над процента на инфлация, който на практика беше нулев по време - по време на най-лошата икономическа рецесия в живата памет, е убедително свидетелство за неумолимото привличане на електронната търговия.

Неотдавнашният растеж на Кибер понеделник беше особено впечатляващ. През 2014 г. ComScore съобщи, че продажбите на десктоп в Cyber ​​понеделник надминаха 2 милиарда долара за първи път. Общите продажби в Кибер понеделник, включително мобилни, бяха със стотици милиони долари по-високи. И продажбите скочиха с 12% през всяка от двете следващи години. Като се има предвид по-високата базова линия, това е забележително; 12% от 2 милиарда долара са много повече от 20% от 608 милиона долара.

Днес: Всеки ден е кибер понеделник

Кибер понеделникът остава най-натовареният ден за електронна търговия през сезона за празнично пазаруване, но големият му имидж далеч надхвърля действителното му въздействие върху общите продажби за празници. В крайна сметка това е само един ден. Когато Денят на благодарността пада рано, сезонът на ваканционното пазаруване има повече от 30 дни точно като него.

Свалете за момент шапката на шопъра си. Отменете досадните изскачащи реклами, непрекъснатите имейли, часовите сделки за мигане и пропускане. Сериозно, само за момент, ако можете. И помислете за това: Кибер понеделникът е историята на трептенето и моментния скок в дигиталната ера.

Преди две десетилетия - в рамките на живата памет на повечето живи хора днес - търговията на дребно бе вкоренена здраво в осезаемия свят на стелажи за витрини, монтажни помещения, служители по продажбите, каси и гишета. Тъй като сме готови да навлезем в третото десетилетие на 21 век, центърът на тежестта на дребно е окончателно цифров. Магазините за тухли и хоросани не са изчезнали напълно, но вече не са единственият - или дори първичният - фокус.

Съвременната търговия на дребно е omnichannel: многополюсен пейзаж от широкоформатни магазини за тухли и зидове, специализирани търговски обекти, складови клубове, абонаментни услуги и онлайн платформи, всички сплетени заедно с мощни инструменти за електронна търговия, които дават възможност на клиентите да пазаруват, сравняват и купувайте с няколко кликвания и прекарвания.

Тъй като всички цифрови платформи като Amazon обхващат незаменимото пазаруване в магазина, физическите търговци на дребно като Target инвестират огромни суми в иновации в електронната търговия. Онези, които не правят иновации, или вече са без работа, или чукат на вратата на смъртта.

И така, този Кибер понеделник, направете пауза за момент, докато се спирате от сделка, за да постигнете сделка и да си признаете колко невероятно това, което правите, би изглеждало на пътешественик във времето от сравнително скорошното минало.

Кибер понеделник (и подобни събития за електронна търговия) по целия свят

Съединените щати може би са единствената държава в света, която празнува Деня на благодарността (или еквивалентен празник за благодарност) в четвъртия четвъртък на ноември. Но това не е единствената страна в света, която е домакин на разпродажба на онлайн пазаруване от продажба през това време. Ето поглед как някои други страни се справят с Кибер понеделник, плюс някои аналогични празници, вдъхновени от американската версия:

• Канада: През 2000-те и началото на 2010-те силен канадски долар тласна икономичните потребители на север от границата в обятията на американските търговци на дребно, предлагащи неустоими сделки в Черен петък. Но защо бихте търпели трансграничното шофиране и потенциалните митнически главоболия, когато можете да получите подобни сделки (минус доставка) от комфорта на вашия хол? До 2010 г. някои канадски търговци на дребно предлагаха собствени сделки за кибер понеделник и празникът нарасна оттам, въпреки факта, че Канада празнува своята Деня на благодарността шест до седем седмици преди САЩ.
• Великобритания: Търговците на дребно в САЩ започнаха да рекламират сделките за Кибер понеделник през 2009 г. в същия ден като празника в САЩ. Вече е основен ден за онлайн пазаруване в САЩ и неофициално начало на сезона за ваканционно пазаруване там.
• Германия: Още през 2010 г. немското дъщерно дружество на Amazon (Amazon.de) рекламира продажбите на Cyber ​​понеделник в същия ден като американския кибер понеделник. Празникът прерасна с годините в осемдневна киберседмица, която продължава от понеделник преди американската благодарност до американския кибер понеделник.
• Холандия: Еквивалентът на кибер понеделник на Холандия е последният понеделник преди празника Sinterklaas в страната, който пада на 5 декември. Това означава, че е или в същия ден като понеделник в САЩ, или една седмица след това, в зависимост от календара. Обикновено това е най-популярният ден от сезона за празнично пазаруване в Холандия.
• Индия: През 2012 г. Google India стартира Големия онлайн магазин за пазаруване (GOSF), произведено събитие за онлайн пазаруване, замислено да стартира неразвитата екосистема за пазаруване в Индия. GOSF падаше на 12 декември всяка година, две до три седмици след американския кибер понеделник. Той расте бързо, от по-малко от 100 търговци на дребно през 2012 г. до 550 през 2014 г., включително някои от най-големите продавачи в Индия. Но това не трябваше да продължи. През 2015 г. Google India прекрати събитието. Поводът беше горчив. Google Индия разсъждава, че сцената за електронна търговия в Индия е отлежала толкова добре между 2012 и 2015 г., че празник за онлайн пазаруване Astroturf вече не е необходим.
• Австралия: Австралийският еквивалент на Cyber ​​Monday, за първи път през 2012 г., е Click Frenzy. Провежда се на третия вторник на всеки ноември, това е неофициалният старт за сезона за празнично пазаруване в страната. Неговият Travel Frenzy издънка, единствено за пътуване ден за първи път през 2016 г., се случва всеки август.
• Китай: Дядото на еднодневните изстрели за електронна търговия принадлежи на Деня на синглите, който се провежда всяка година на 11 ноември. Първоначално замислен като празник на сингъла за самотни китайски младежи, Денят на синглите прерасна в най-големия празник за пазаруване в света огромно влияние на китайския гигант за електронна търговия Alibaba. През 2018 г. Alibaba отчете 30,8 милиарда долара за продажби на Деня на синглите - няколко пъти в кибер понеделника тази година.

Черен петък срещу Кибер понеделник

Според Bloomberg, доминирането на Кибер понеделник е в опасност от затъмнение от Черния петък, оригиналният ден за изпускане на пазаруване в празничния пазар. На Черен петък 2018 г. онлайн продажбите надхвърлиха 6,22 милиарда долара, благодарение на дълбоките отстъпки от стотици големи американски търговци на дребно.

Кибер понеделник и Черен петък участват ли в състезанието за електронна търговия? Едва ли. И двата дни преследват един и същ широк пул от потребители: ловци на сделки, които търсят начало на ваканционното си пазаруване.

Нещо повече - първата седмица от сезона за ваканционно пазаруване изглежда с всяка изминала година. Някои търговци на дребно започват така наречените сделки с черен петък още в понеделник преди Деня на благодарността. Самият Ден на благодарността вече е популярна пазаруваща почивка от само себе си, въпреки че не всички търговци на дребно са на борда с тази тенденция.

И двата основни дни на Деня на благодарността, събота за малкия бизнес и все още безименна неделя, привличат купувачи в групи с еднодневни и прехвърлящи сделки. Наблюдателите на индустрията възпроизвеждат петдневния коридор „Кибер пет“ в понеделник на Деня на благодарността, подчертавайки търговския внос на всеки ден.

И така, време ли е да се посмеете на Черен петък и Кибер понеделник в полза на по-приобщаващ мениджър - Holiday Shopping Kickoff Week, може би?

Все още не съвсем. Като оставим настрана другите за момент, все още има достатъчно, за да се разграничат двата дни за пазаруване на шатри от периода.

1. Кибер понеделникът е ужасен за производителност

Тъй като понеделникът след Деня на благодарността е работен ден за повечето от 9 до 5 души, не е изненада, че десетки милиони американци прекарват поне част от този ден, използвайки работните си компютри, за да намерят най-горещите оферти. Според проучване на анкетата за Харис през 2016 г., поръчано от CareerBuilder, 53% от анкетираните са казали, че биха потърсили сделки за Cyber ​​Monday, докато са на работа, което е 3% повече от предходната година.

Въпреки че много работодатели се мръщят от онлайн пазаруването в офиса, има само толкова много, което могат да направят, за да спрат решителните търсачи на сделки, особено на Западното крайбрежие, тъй като много търговци на дребно приключват сделките си до ранното вечерно източно време.

CareerBuilder не изчисли точната загуба на производителност, която се дължи на Cyber ​​Monday, но 43% от свързаните с офиса купувачи на Cyber ​​Monday обявиха, че ще прекарат поне час, пазарувайки на работа - поне една осма от осемчасовия работен ден.

2. Черният петък е по-мобилен

Черният петък е малко по-удобен за мобилни устройства от Cyber ​​Monday. Според Marketing Land 34% от общите покупки в Черния петък са дошли от източници на мобилен трафик през 2018 г., в сравнение с 28% от покупките в Кибер понеделник.

3. Черният петък е чудесен за сделки с електроника

Почти всеки голям търговец на дребно участва в двете събития, но Черният петък и Кибер понеделникът имат различни фокуси. По-специално, Черният петък е по-добър ден за запасяване на силно намалена електроника, включително телевизори, мобилни устройства, компютри и компютърни еквиваленти, AV устройства и оборудване за домашен офис.

Черният петък обаче не е абсолютно най-доброто време за пазаруване на електроника. Няма празничен ден за пазаруване. Купувачите на интелигентна електроника изчакват до януари, когато търговците на дребно трябва да разтоварят застаряващите запаси, които не се продават през празничния сезон.

4. Кибер понеделникът е чудесен за домашни стоки и меки стоки

Противоречиво Кибер понеделникът е по-подходящ за дрехи и стоки за дома, като обзавеждане и тела. Ако купувате дрехи в понеделник на Cyber, уверете се, че вашият търговец на дребно има щедра политика за връщане.

5. Черният петък е по-стресиращ

Въпреки че стресът е субективен, купувачите на ветерани, които са изпитали Черния петък от първа ръка, знаят колко луд може да стане денят. Дългите редове в уикенда, плътните тълпи в магазините, задръстените паркинги, натовареният трафик по съседни пътища, спорове и битки за стоки с ограничено количество, щамповани врати на вратата - тези опасности и много други очакват тухла и замазка Черно Петък купувачи.

За разлика от нея Кибер понеделник е ветрец. Най-големите неудобства, с които вероятно ще се сблъскате, са събуждане по-рано от обикновено и по-дълго от обичайното време за зареждане в натоварени места за пазаруване.

6.Cyber ​​Monday е предразположен към измами

Само най-големите, бързи и най-разрушителни инциденти със сигурността на данните на дребно са заглавия. За всяко нарушение на данни на Target или Home Depot, което извлича в етера десетки милиони лични и финансови данни на хората, има стотици или хиляди по-малки мащабни кибер-кражби.

Като оригиналната ваканция за онлайн пазаруване, Кибер понеделник е особено предразположен към измами с електронна търговия: фишинг имейли, които рекламират твърде добри, за да бъдат верни сделки, фалшиви сайтове, които съществуват единствено за кражба на номера на кредитни карти, продавачи, които летят през нощта вземете парите си и изчезнете, фалшиви или фалшиви продукти, продавани под фалшиви претенции и др. Знайте как да се предпазите от тези рискове всеки ден, а не само от Кибер понеделник.

Заключителна дума

Вероятността за електронна търговия на Cyber ​​Monday 2018 не е дългосрочна.

Продажбите на кибер понеделник се увеличиха почти без прекъсване от зората на електронната търговия. Тъй като платформите за електронна търговия се разширяват и потребителите стават по-удобно да купуват по-широка гама от продукти и услуги онлайн, сега е кристално ясно, че бъдещето на дребно е цифрово. Това е чудесна новина за гиганти за електронна търговия като Amazon и eBay, както и за наследени търговци на дребно, които направиха имената си в тухла и хоросан и след това успешно се прехвърлиха в киберпространството.

О, и ако сте затрупани от всички сделки за Cyber ​​Monday, разгледайте нашия списък от съвети за пазаруване в Cyber ​​Monday, за да получите най-добрите оферти, бързо.

Каква е рутината ви в Кибер понеделник?