Какво е Черен петък - История на феномена за празнично пазаруване

Статистиката казва, че има голям шанс да направите едно или и двете. Според Националната федерация за търговия на дребно 174 милиона потребители са планирали да пазаруват онлайн или в магазина през уикенда на Деня на благодарността 2018. Най-популярният ден за пазаруване е Черен петък, когато приблизително 116 милиона планираха да посетят уебсайт за магазин или дребно.

Защо Черният петък е толкова популярен? Краткият отговор: защото това е традиционният ден за начало на празничния пазар. В исторически план също беше най-добрият ден да намерите страхотни оферти за най-горещите играчки, игри и електроника за годината. Не е нужно да търсите по-далеч от нашето ръководство за пазаруване в Черен петък, за да разберете защо.

Черният петък е чудесен за купувачите, които са достатъчно бюджетни. Но когато се замислите, странно е, че един ден по-специално се превърна в най-важната американска ваканция за пазаруване, когато е достатъчно лесно да намерите оферти за популярни подаръци (вижте този списък от Walmart Canada, например) през целия празничен сезон.

Отдавна се чудя за произхода и еволюцията на Черен петък, затова реших да разгледам това за себе си. Ето какво научих.

История на Черния петък

За да разберете откъде идва Черният петък, това помага да го поставите в по-широкия контекст на съвременния сезон за ваканционно пазаруване.

Произход на сезона за ваканционно пазаруване

Подаръкът за ваканционни подаръци е вековна традиция, но сезонът за ваканционно пазаруване в голяма степен е творение на потребителската култура на 20-ти век.

Парад на спонсорите

Чухте за парада на Деня на благодарността на Мейси, който се провеждаше всяка сутрин на Деня на благодарността в Ню Йорк. Това събитие за взривяване, гледано и присъствало на милиони из Съединените щати, е просто най-известното от мащаб на паради през уикендите на Деня на благодарността.

В разцвета на средата на 20-ти век тези паради привличаха тълпи в повечето големи градове и в много по-малки градове. Подобно на парада на Macy, много от тях бяха спонсорирани от местни или национални търговци на дребно. В миналото това означаваше предимно универсални магазини. Мотивът беше ясен: Привързвайки имената си към най-видимите събития в предпразничния календар, универсалните магазини напомнят на аудиторията си, че са отворени за бизнес през предстоящия празничен пазар. С течение на времето парадите за благодарност дойдоха, за да отбележат неофициалния старт на този сезон.

Поправяне на календара за празнично пазаруване

Когато президентът Ейбрахам Линкълн издаде прокламацията за установяване на Деня на благодарността през 1863 г., той постанови, че празникът ще падне в последния четвъртък на ноември. И това става до 1939 г., когато президентът Франклин Д. Рузвелт подписа изпълнителна заповед за преместване на Деня на благодарността в четвъртия четвъртък на ноември. Конгресът прие законодателство, за да направи промяната официална през 1941 година.

Защо Рузвелт премести Деня на благодарността една седмица по-рано и защо Конгресът се съгласи с промяната? Защото мощна коалиция от търговци на дребно и други бизнес интереси ги помолиха.

По това време сезонът на празничните пазарувания беше синоним на периода между Деня на благодарността и Коледа. Когато Денят на благодарността падна на 30 ноември, както през 1939 г., това остави само 24 празнични дни за пазаруване - а понякога и по-малко, тъй като много магазини бяха затворени в неделя тогава. Естествено, тези притеснени търговци на дребно и прилежащите към тях търговски обекти, които разсъждават, че натоварените купувачи за почивки просто ще пазаруват по-малко в по-кратък сезон.

Стъпката им към Рузвелт беше по-равна: по-дългият сезон за ваканционно пазаруване би бил добър за американската икономика. Това звучи съмнително, но не забравяйте, че Съединените щати все още се мъчеха да се отърсят от последиците от Голямата депресия в края на 30-те години.

Каквито и да са икономическите достойнства на идеята, Рузвелт беше продаден, а денят, който по-късно ще бъде известен като Черен петък, бе официалният старт на сезона за празнично пазаруване.

Кой пръв каза „Черен петък“?

Терминът „Черен петък“ предшества електронната търговия, крайградските търговски центрове и дори универсалните магазини в центъра на града. Всъщност, според The History Channel, първата записана употреба на термина „Черен петък” няма нищо общо с празничното пазаруване.

През 1869 г. двама безскрупулни олигарси се заговорили, за да заграбят американския пазар на злато, който по това време е основата за щатския долар. Схемата им беше толкова сложна и мащабна, че членовете на тогавашния президент на Улис С. Грант бяха замесени. Сюжетът най-накрая се разгърна в петък, 24 септември, изпращайки американските финансови пазари в крайна сметка, съсипвайки безброй инвеститори и създавайки по-широка икономика. Този тъмен ден стана известен като „Черен петък“.

Близо един век ще мине, преди „Черният петък“ да спечели днешната си конотация. Дълго се смята, че търговците на дребно са се обадили в деня след Деня на благодарността „Черен петък“, защото тежкият им обем на пазаруване неизменно тласка финансовите им средства „в черно“ за годината. Това има много смисъл, но не е подкрепено от доказателствата.

Истинският разум Черният петък е „черен”

По-вероятната история е по-провинциална.

През 1950-те години във Филаделфия, уикендът на благодарността е сцена на мафията. Футболните отбори на армията и флота всяка година празнуваха свирепото си съперничество с сблъсък с неутрална земя във Фили в събота след Деня на благодарността. Предишния ден хиляди хора от обкръжаващите общности - както и армейски или военноморски фенове от по-далечни полета - наводниха града в очакване на голямата игра. Те се възползваха от възможността да се запасят с дрехи, стоки за дома и други подаръци в много магазини и универсални магазини на Philly.

Дори в голям град като Филаделфия, годишната вълна от купувачи и фенове беше достатъчна, за да запуши улиците и да напряга местните ресурси за здраве и безопасност. Градските ченгета „би трябвало да работят на извънредни смени, занимаващи се с допълнителната тълпа и трафик“, пише Сара Прюет за The History Channel. „Шофьорите също биха се възползвали от спалнята в магазините, за да компенсират със стоки, добавяйки към главоболието на органите на реда.“

С други думи, Черният петък не беше страхотен ден да бъде държавен служител в средата на 20-ти век във Филаделфия. До 60-те години на миналия век местните жители са нарекли хаотичния ден след Деня на благодарността „Черен петък“. На фона на интензивното расово и социално напрежение по това време, това не беше най-ласкавият дескриптор. Местните политици и бизнес лидери дори се стремяха да преназначат деня „Голям петък“, по-щастлива конструкция. Но не се придържаше; "Черен петък" го направи. Тъй като търговците на дребно растат, сливат се и поникват корени в предградията, терминът се разпространява в други градове и в крайна сметка влиза в националния лексикон.

Еволюцията на черния петък през годините

Черният петък не е статичен празник. Еволюцията му отразява социално-икономическите промени, които коренно промениха тъканта на американското общество.

Моделът на универсалния магазин: Ваканционно пазаруване в началото на средата на 20 век

Когато Рузвелт и Конгресът преместиха деня на Деня на благодарността назад, празничното пазаруване беше доста пряма афера. Търговците на тухли и хоросани се струпват в градски центрове, често в компактни квартали на дребно или широки търговски пътища. По-малките градове имаха малки, но все още жизнени квартали за пазаруване, където местните жители могат да получат повечето от необходимото за празниците.

За да получат луксозни и специализирани артикули, хората, които живееха в клечките, трябваше да пътуват до най-близкия голям град или да използват каталози за пазаруване по пощата, предшественици на онлайн търговията на дребно. За известно време можете да закупите почти всеки артикул, който не се продава, в каталога на Sears & Roebuck, включително сглобяеми къщи.

Търговските квартали с големи градове бяха закотвени от универсалните магазини - огромни, многоетажни храмове за търговия. Универсалните магазини продаваха дрехи, козметика, бижута, стоки за дома, уреди и много други. С едно посещение на универсален магазин и няколко странични пътувания до специализирани търговци на дребно, можете да се грижите за целия си списък за пазаруване за един празник за един ден.

Денят след Деня на благодарността беше естествено време за купувачите да се отправят към града и да ударят универсалния магазин. Повечето семейства все още бяха заедно от празника на предния ден и бяха нужни няколко хора от средната класа, които да работят.

По време на разцвета на универсалните магазини в началото на 20 век индустрията е силно локализирана. В един момент само в Алабама имаше около дузина вериги за домашни магазини. За да примами купувачите от дрямката си, предизвикана от пуйка, всеки магазин имаше собствени промоции след Деня на благодарността. Още преди да получи името си, Черният петък беше ден за сделки.

Дисперсия: Черният петък отива крайградски

През десетилетията след Втората световна война милиони американци избягаха от претъпкани, летливи централни градове за по-зелени крайградски пасища.

Едно от непредвидените последици от тази масова миграция беше разпръскването на тухлени и строителни разпродажби извън търговските квартали в центъра. Първият затворен търговски център, контролиран от климата, отвори врати през 1956 г. в предградие на Минеаполис, според историческото дружество на Минесота. През следващите три десетилетия стотици имитатори излязоха из Съединените щати, много по-големи и по-големи от оригиналния в Southdale.

През 80-те и 90-те години магазини с голям формат „големи кутии“ като Walmart, Target и Best Buy се разпространяват около и между регионални и суперрегионални търговски центрове, създавайки все по-конкурентния крайградски ландшафт на дребно.

Именно през този период Черният петък влезе в своето - и когато терминът „Черен петък” най-накрая се утвърди в съвременната му конотация. Признаци за рекламирането на „Черен петък“ се занимава с безумно ранно работно време в градските и крайградските квартали за пазаруване. До края на 21 век изображенията на всеотдайни ловци на сделки, разположени на паркинги или чакащи на опашка през уикенда, бяха нещо обичайно. Години наред всеки Черен петък беше по-голям от последния.

Черен петък днес: Ваканционното пазаруване омничанел

Черният петък днес прилича малко на хаотичните поклонници в центъра на града от първите две трети от 20-ти век. Все още е доста хаотично, но действието не е концентрирано в шепа търговски центрове.

Днешната среда за търговия на дребно е omnichannel. Купувачите са също толкова вероятно - ако не и повече - да купуват неща у дома си на своите смартфони или лаптопи, отколкото да стигнат до най-близкия търговски център или магазин за големи каси, за да проучат лично сделките. Благодарение на „шоурума”, част от този трафик в магазина е мираж. Пазаруващите посещават търговци на дребно като Best Buy и Macy's, за да проверят продуктите лично, след това се отправете към дома и потърсете по-добри оферти онлайн.

Спадът на търговията с тухли и хоросани опустошава долните и средните ешелони на пазара в крайградския търговски център и заплашва да нанесе последен смъртен удар върху модела на универсалния магазин в центъра на града. През 2017 г. CNBC съобщи, че Macy's ще затвори вековни водещи универсални магазини в градове като Портланд и Минеаполис, пунктуирайки дълги години, тъжен спад.

Иновативните търговци на дребно се борят с тенденцията за изложбени изложби, като натрупват възможностите си за електронна търговия и приемат щедри политики за съпоставяне на цените, но матрицата е ясно гласова. Черният петък сега се случва кога, къде и как потребителите избират. И това е чудесна новина за купувачите, които търсят сделки.

Черен петък по света

Независимо от религиозните предпочитания, много други страни празнуват празниците в края на годината. Тези празници почти неизменно включват даване на подаръци. В един все по-консуматорски свят, много национални култури приемат традиционно американския взрив на дребно в края на годината.

Денят на благодарността обаче е американски празник. Въпреки че Канада празнува своя Ден на благодарността на втория понеделник на октомври, никоя друга страна не провежда празник на изобилието в четвъртия четвъртък на ноември. В останалия свят Денят на благодарността е просто още един четвъртък, а на следващия ден е просто още един петък.

Това обаче не е спряло големите търговци на дребно и търговски асоциации да се опитват да популяризират събитието в определени страни. Някои международни примери за пазаруване през Черния петък включват:

Румъния. Черният петък е изненадващо популярен в източноевропейската страна Румъния. Според Balkan Insight, концепцията е внесена през 2011 г. от румънския онлайн търговец на дребно eMAG, чийто изпълнителен директор твърди, че 11 милиона румънци (от общо 20 милиона) са чували за Черен петък, а 6,7 милиона са заинтересовани да купуват в самия Черен петък.
Великобритания. В САЩ терминът „Черен петък“ първоначално се отнася до петък преди Коледа, традиционното начало на празничната седмица на Коледа. През 2010 г. американските компании като Amazon, както и дъщерното дружество Walmart, базирано в САЩ, Asda и някои други водещи търговци на дребно в САЩ, започнаха да популяризират „американския“ черен петък през ноември. За The Guardian празникът е доста противоречив в САЩ, въпреки че произведе повече от 2 милиарда британски лири в икономическа дейност и официално взе короната като най-натовареният ден за пазаруване в страната през 2015 г..
Канада. По време на период на безпрецедентна сила за канадския долар през 2000-те и 2010-те, канадските търговци на дребно въвеждат продажби за черен петък след Деня на американската благодарност, за да не позволят на клиентите си да оправят отстъпки, подпомагани от валута през границата. Въпреки че не е толкова голяма сделка, колкото в САЩ, Черният петък вече е популярна канадска ваканция за пазаруване..
Холандия. През 2015 г. няколко десетки холандски търговци на дребно и международни марки се обединиха, за да създадат Black Friday Nederland, клирингова къща за онлайн продажби и сделки в деня след американската благодарност. Черният петък в никакъв случай не е национална ваканция за пазаруване в Холандия, но е чудесна възможност за холандските местни жители - и американските експанзи, живеещи в чужбина - да пазаруват за по-малко.
Германия, Австрия и Швейцария. Black Friday Sale е портал за електронна търговия на немски език, който се предлага в Германия, Австрия и Швейцария. Подобно на Black Friday Nederland, това е клирингова къща за местни и международни марки и търговци на дребно, които предлагат специални оферти в деня след американската благодарност и след това.

Черният петък все още е релевантен?

Миналото, настоящето и евентуалното бъдеще на сезона за ваканционно пазаруване възниква прост въпрос: все още ли е Черният петък?

Разпространяване на офертите

Черният петък остава решаващ празничен ден за пазаруване, но вече не е от първостепенно значение. Нито е точно да се каже, че Черният петък все още е началото на официалния сезон за празнично пазаруване.

Това до голяма степен се дължи на все по-ожесточения, дори отчаян, конкурентен пейзаж на индустрията на дребно. В един универсален свят потребителите могат да пазаруват, когато и където пожелаят. Това дава на търговците на дребно - които вече се сблъскват с повишена конкуренция от онлайн магазини и нетрадиционни платформи като eBay - по-малко стимули да инвестират в дни за пазаруване на събития. По-добре е да разпространявате сделки за няколко дни.

Кибер понеделник бе първото истинско предизвикателство за доминирането на Черния петък. Вече е може би по-голям от самия Черен петък. Ако имате нужда от доказателство, разгледайте нашия онлайн ръководство за пазаруване в Кибер понеделник, който актуализираме всяка година навреме за сезона за празнично пазаруване. И не забравяйте да прегледате нашите най-добри съвети за пазаруване в Кибер понеделник, за да откриете и заложите най-добрите оферти за подаръците за тази година, преди да започнете да пазарувате.

Междувременно, Малък бизнес събота, отлична възможност за пазаруване на местни и подпомагане на независим бизнес, бързо печели и съмишленици. Въздействието на Small Business Saturday остава силно локализирано и най-лесно достъпните сделки може да се намерят онлайн в уебсайтове като Etsy.

През последните години Черният петък надрасна празничния уикенд на Деня на благодарността. Много търговци на дребно спонсорират промоциите на „Черен петък”, започвайки още в неделята преди Деня на благодарността, с ограничени във времето промоции на заглавия всеки ден или дори на час. Тези многодневни продажби на Черен петък привличат купувачите, които търсят фантастични лични сделки без смазващите тълпи, ранното работно време или проблемите с натрупването, характерни за самия Черен петък.

Проблеми с безопасността и сигурността

Днес има ехо от хаотичния произход на Филаделфия от Черния петък. Подобно на часовниковата стрелка, всяка година носи съобщения за непрекъснати опашки, ужасяващи щампования, безсмислено насилие от пазаруване на купувачи, кражба на безпаричие и други опасности:

2009: Двама нападатели застреляха мъж в Куинс, Ню Йорк, като че ли за джъмбо телевизора с плосък екран, който току-що беше закупил. Телевизорът не би се побрал в превозното средство на стрелците, затова те избягали без него, оставяйки жертвата да кърви по тротоара.
2010: Откриваща щампа в магазин Target в Бъфало, Ню Йорк, остави един човек хоспитализиран. Търговски център в Серитос, Калифорния, беше поставен на заключване след като пищящ мач ескалира в размяна на стрелба в съда за храна. Отговорните избягаха преди пристигането на полицията.
2011: Жена, напръскана с черен пипер, тълпи се съревновава за последната дълбоко отстъпка на Xbox на склад в Walmart в Портър Ранч, Калифорния. Тя избяга от мястото и по-късно беше арестувана. Около 20 души съобщиха за леки наранявания.
2012: Лишен от сън мъж катастрофира SUV на семейството си след еднодневно пазаруване в Черния петък близо до Сан Франциско. 24-годишната му дъщеря, която предстои да се омъжи, загина при инцидента.
2016: Извършителят на многократна стрелба от ранна утрин в южен мол в Ню Джърси остана на свобода след инцидента, при който една жертва почина, а друга получи сериозни наранявания. В Сан Антонио домашен насилник застреля добър самарянин, който се опита да се намеси в спор извън Уолмарт.
2018: Спор в търговския център в Елизабет, Ню Джърси, завърши с стрелба, като една жертва е получила леки наранявания.

Има дори уебсайт, наречен Black Friday Death Count.

Онлайн пазаруването предлага сигурна, сигурна и удобна алтернатива да вземете живота си в свои ръце в магазина. За да бъдем сигурни, по-голямата част от купувачите на „Черен петък“ в магазина не срещат сериозни проблеми и онлайн пазаруването има свои недостатъци (например няма помещения за монтаж). Това каза, чака се на ред в продължение на един час, за да опитате нещо за доброто използване на вашето време?

Обратна реакция срещу консуматорството

Като дете на плаката за американския консуматорство, Черният петък приканва много анти-консуматорски реакции. Купете Ден на нищо, трансатлантическо движение срещу пазаруването в Черния петък, пада в деня след Деня на благодарността в САЩ всяка година.

Организаторите на „Купи нищото на деня“ канят симпатични потребители да „избягат от Шопокалипсис“ и вместо това да се занимават с антикомерсиални дейности: „Всичко от това да останете вкъщи с добра книга до организиране на [sic] безплатен концерт.“ Докато не купувате нищо, няма грешен начин да участвате. Участниците се насърчават да споделят своите дейности с hashtag #BuyNothingDay.

Докато сам не купува ден не може да върне обратно на консуматорския прилив, това подчертава много истински, много мощен отзвук срещу прекомерните разходи за ваканции и прекомерния комерсиализъм. Не е нужно да сте аскетичен или минималистичен, за да оцените настроенията и има много алтернативи за пазаруване в Черен петък.

Трябва ли магазините да бъдат отворени на Деня на благодарността?

Десетилетия наред търговците на дребно поддържаха неспокойно джентълменско споразумение: ще остана затворен на Деня на благодарността, ако го направите. Денят на благодарността беше ден за всички, дори служители на дребно, да се отпуснат и празнуват със семейството. За повечето хора Денят на благодарността все още е спокоен семеен ден. Но това не е за милиони етажни продавачи, служители на складове, касиери и надзорници на магазини.

Магазини за първи път отворени на Деня на благодарността през 2011 г., за Fortune. Успехът им утаи вълна от отваряне на следващата година, като големите търговци на дребно се страхуват, че ще пропуснат част от акцията. Някои магазини просто останаха отворени от късния следобед на Деня на благодарността до късната вечер на Черен петък, мотивирайки, че по-дългите отворени часове ще облекчат смазването и ще увеличат приходите.

Не е изненадващо, че тази нова нормална реакция предизвика реакция от служители на дребно, активисти за правата на работниците и дори от самите потребители. Те твърдяха, че не е честно да искат служители на дребно, много от които вече работят дълги часове, да дойдат на национален празник.

Поради тази и други причини, ръководителите на дребно напоследък са направени на отворите за благодарността. Според The New York Times, отварянето на Деня на благодарността сега е просто "прекалено главоболие" за много търговци на дребно, които са заключили, че обещанието за ранен скок на продажбите в Черен петък не си струва нито разходите, нито удара за служителя морала. Списъкът на Business Insider за 2016 г. на всички големи търговски вериги, които не са отворени на Деня на благодарността, изглежда е нараснал значително спрямо предходната година. Това каза, че търговията на дребно е известна нестабилна индустрия, така че е трудно да се направят твърди изводи дали практиката е в терминален спад.

Заключителна дума

Черният петък не е съвсем това, което беше преди.

Не ме разбирайте погрешно; това все още е детето на плакати за американския консуматорство и законно страхотно време за сключване на ограничени сделки, които могат значително да намалят бюджета ви за ваканционни пазарувания. Но възходът на Кибер понеделник, Малък бизнес събота и продажбите преди Черния петък са ерозирали доминирането на Черния петък. Това вече не е единствената игра в града.

Това вероятно е добро нещо. Подобно на много хора, аз ще се шегувам с колегите купувачи, за да претърпя най-добрите оферти или да прекарам часове, прегърбени над моя лаптоп в определен ден, за да намеря перфектната цена на артикулите от списъка с подаръци. Но също така ми харесва да избирам кога и къде да изразходвам трудно спечелените си пари, без да компрометирам прекалено много цена. Подозирам, че сте на същата страница.

Удряте ли мола или универсалния магазин на Черен петък? Или седите вкъщи и чакате онлайн офертите да дойдат при вас?