Какво представляват изскачащите магазини - предимства и как да ги поддържам

А сега си представете, че нови предприятия изведнъж изскачат, практически за една нощ, по цялата тази улица. В рамките на няколко седмици се отварят половин дузина нови магазини, в които се продават всичко - от употребявани книги до ръчно изработени бижута. Изведнъж улицата отново е оживен, оживен бизнес район.

Това е повече от просто щура фантазия - това наистина се случва в градове в цяла Америка, от Оукланд до Детройт. Това прави възможно нов вид бизнес, наречен изскачащи магазини: временни фирми, които създават магазин в празни витрини и други неизползвани пространства. Някои от тези временни магазини в крайна сметка се превръщат в постоянни, докато други просто се задържат за няколко месеца. Но независимо дали те са начинаещи фирми или просто посетители през нощта, те могат да внесат нов живот и енергия в квартал.

Какво правят поп-магазините

Поп-магазина може да работи само за един ден или до шест месеца. Тъй като тези магазини са временни, те не се нуждаят от всички пристрастия на обикновен бизнес, като наем, застраховка, оборудване или дори служители. Те могат да създадат магазин само с две неща: нещо за продаване и място за продажба.

Поп-магазините могат да продават почти всичко - от дрехи, книги, до домашни конфитюри и желета. Много от тях съдържат ръчно изработени стоки, които собствениците сами правят, като бижута, изкуство и аксесоари. Други предлагат сезонни артикули, които се търсят само за кратко време, като коледни украшения или костюми за Хелоуин.

Тъй като наемането на магазин е голям разход и често включва подписване на дългосрочен договор за наем, повечето изскачащи магазини не са действителни магазини със собствени сгради. Вместо това те създават магазин където и да е евтин, достъпен и достъпен за обществеността.

Изскачащ магазин може да бъде всяко от следните:

Колекция от маси в ъгъл на паркинг
Щанд на фермерския пазар
Кабина в обществен парк или градски площад
Бизнес на колела, като камион за хранителни стоки, който паркира да продава стоките си
Занаятчийски разпродажба или ваканционен базар в местен център за изкуства
„Магазин в магазин“, в който съществуващ магазин отдава под наем или отдава част от пространството си на друг бизнес
Мащабен магазин, който се изчерпва от свободна витрина, с разрешение на собственика
Краткосрочно събитие, проведено от голям търговец на дребно, за да привлече нови клиенти или да създаде шум за нова продуктова линия

Предимства на Pop-Up магазини

Поп-магазините предлагат много предимства, както за собствениците на фирми, така и за градовете, в които работят. Те могат да предоставят:

Стартирания с нисък риск. Една от най-големите бариери пред новия бизнес са високите разходи за стартиране. Въпреки това, Storefront, сайт, който отдава пространство под наем за краткосрочно използване, преценява, че е възможно да се стартира изскачащ магазин за около 20% от това, което струва за стартиране на постоянен. Това дава на предприемачите промяна да изпробват своята бизнес идея и да видят дали е жизнеспособна, без да излагат на риск спестяванията си от живот. Онлайн магазините могат да използват изскачащи магазини, за да намокри краката си в офлайн света, а установените фирми могат да ги използват за тестване на ново място.
Наематели за празни пространства. Празната витрина не дава наем, което е лоша новина за собствениците на сгради. Въпреки това, те не винаги са склонни да намалят наема, само за да запълнят пространството, защото не искат да останат в дългосрочен лизинг на изгодна цена-мазе. Отдаването под наем на място в изскачащ магазин им дава шанс да внесат малко пари в краткосрочен план, без да се откажат от възможността да резервират по-късно платен наемател по-късно.
Усещане за вълнение. Когато много магазини седят празни за дълго време, квартал започва да придобива помрачен вид. За разлика от това, когато новите магазини се появяват, изчезват и се променят от месец на месец, това прави местния бизнес район да се чувства свеж и зареждан с енергия. Става известно като място, където винаги се случва нещо ново. Това жизнено усещане привлича посетителите в района, което е добре за установените местни фирми, както и техните изскачащи съседи.
По-силна местна икономика. Въпреки че повечето изскачащи магазини изчезват след няколко седмици или месеци, някои продължават да се превръщат в постоянен местен бизнес. Повече от бизнеса от своя страна привличат повече клиенти в положителен цикъл, който поддържа местната икономика силна. Това е чудесна новина за всички, които живеят в района: Потребителите имат повече места за пазаруване, работниците имат на разположение повече работни места, стойностите на имотите се увеличават и градът става по-екологично, по-здравословно и по-оживено място за живеене.

Поддръжка на изскачащи магазини

Един от начините да подкрепите изскачащите магазини е просто да се спрете и да пазарувате, когато видите такъв. Това обаче помага само ако вашият град вече има някои изскачащи магазини в бизнеса. Ако това не стане, и смятате, че трябва, можете да ги насърчите да формират чрез изскачаща инициатива. Това е основно местно движение - подкрепено от собственици на фирми, собственици на жилища, местна власт или и трите - за популяризиране на изскачащи дребно в дадена област.

Успешните Pop-Up инициативи

Центърът за нова американска мечта е нестопанска организация, която се стреми да насърчи по-устойчиво общество, мисия, която включва насърчаване на местния бизнес. В своето Ръководство за Going Local тя предлага няколко примера за успешни изскачащи движения в Съединените щати и Канада. Всеки от тях е в различна област и поддържа различен вид изскачащи бизнеси, но всеки от тях работи по свой начин, за да използва изскачащи прозорци за укрепване на общността и местната икономика.

PopUpHood. В Оукланд, Калифорния, инкубатор за малък бизнес, наречен PopUpHood, работи с местни предприемачи, собственици на имоти и градската управа, за да внесе нов живот в борбата с кварталите. Собствениците на местни фирми с празни витрини се съгласяват да предоставят безплатно пространството за нови магазини за шест месеца. След половин година тестване на водите, изскачащият магазин има възможност да подпише дългосрочен договор за наем със собственика и да стане постоянен бизнес. Успешните бизнеси, стартирани чрез PopUpHood, включват магазин за велосипеди, салон за красота, магазин за авангардни мебели и пространство за коворкинг.
Асоциация за търговия на дребно в Западното крайбрежие (WCMRA). WCMRA предоставя консултантски услуги за хора, които планират да започнат мобилни търговски предприятия (магазини, които работят извън камион). Той предлага безплатни ръководства, платени уебинари и индивидуално консултиране, за да научи хората на всичко, което трябва да знаят за стартирането и управлението на мобилен бизнес на дребно. WCMRA започна само с трима членове в Лос Анджелис и сега подкрепя бизнеса в Южна Калифорния, района на залива Сан Франциско и Сиатъл. Членовете на WCMRA включват бутици за дрехи, камион за цветя, магазин за сухи стоки и магазин за подаръци, наречен The Library Store on Wheels, който дарява част от продажбите си на публичната библиотека в Лос Анджелис.
На място Pop Pop Ups. On Spot Pop Ups е с нестопанска цел, която организира художествени изложби и занаятчийски продажби в Албърта, Канада. Организацията работи и с местния бизнес, за да предостави място на художниците и занаятчиите да показват своите стоки на ниска цена. Занаятчиите могат да наемат маса на едно от изложбите си за едва 10 долара или да платят колкото $ 85 за "премиум пространство" от 40 квадратни фута. Към днешна дата, On the Spot Pop Ups е домакин на повече от 50 представления в 10 различни места в Едмънтън, с участието на повече от 400 индивидуални художници и занаятчии. Сега работи за разширяване на Калгари.
PopUp! Питсбърг. PopUp! Питсбърг се фокусира върху еднодневните, евтини събития, за да доведе нов живот в кварталите в упадък. Вместо да подхранва нови бизнеси, целта му, както е описано на уебсайта му, е „да създаде вълшебни моменти, които привличат вниманието на хората“ и „да предизвика обществото да вижда квартала по нови начини“. Всяка година тя работи с жители в различен квартал, за да разработи и домакин на събитие. Минали събития са включвали фестивали на общността, публична прожекция на филми, 5K тичане, лазерно светлинно шоу и масово подновяване на сватбени обети - всички те привличаха големи тълпи отвътре и извън квартала.

Хостинг на изскачащо събитие

Създаването на бизнес за подхранване на изскачащи магазини, като PopUpHood, е голямо начинание. Въпреки това, планирането на еднократно изскачащо събитие е много по-управляем проект и може да бъде началото на превръщането на изскачащите магазини в част от бизнес сцената на вашия град.

Ръководството за Going Local предлага съвети как да организирате изскачащо събитие. Ето обобщение на процеса:

Намерете местоположение. Не можете да имате изскачащ магазин без място, където да го поставите. Потърсете празни или недостатъчно използвани места във вашия град, които биха могли да направят добри сайтове за изскачащи магазини: свободни сгради, големи паркинги или обществени пространства, например паркове. Идеалното пространство трябва да бъде достатъчно голямо, за да побере няколко малки изскачащи прозорци и също така да получи много пешеходен трафик.
Потърсете поддръжка на общността. Потърсете спонсори, които да ви помогнат да популяризирате вашето изскачащо събитие. Те могат да включват местни фирми, собственици на жилища, художници, обществени организации и местната власт. Посетете съседни срещи и други публични форуми, за да представите вашите идеи и да попитате жителите за това, което биха искали да видят в изскачащо събитие. Колкото повече включвате вашите съседи в планирането, толкова по-голяма е вероятността те да подкрепят изскачащите прозорци, когато се провеждат и да помагат за разпространението на думата за него.
Говорете със собствениците на сайтове. Независимо къде планирате да задържите изскачащите ви снимки, се нуждаете от разрешение на собственика, за да използвате сайта. Ако търсите свободна витрина, консултирайте се със собственика на сградата. Някои собственици са готови да позволят на изскачащ магазин да използва пространството си в продължение на няколко седмици или месеци с намалена скорост (или дори безплатно), вместо да го оставят да седи празен. Ако използвате обществено пространство, например парк, проверете дали се нуждаете от разрешение.
Поканете предприемачи. На следващо място, говорете с хора от вашия град, които биха се интересували от създаването на изскачащи магазини. Можете да рекламирате в местни вестници, в табла за съобщения на обществото и в онлайн форуми, за да намерите предприемачи, които биха искали да ръководят изскачащ магазин за всяка точка от ден до няколко месеца. Опитайте да говорите и с групи от местни художници и занаятчии. Ако вашият сайт е достатъчно голям, можете да поставите няколко изскачащи магазина в пространството - и ако не, можете да планирате да ги завъртите един в друг..
Изберете време. След като знаете колко доставчици имате и колко дълго всеки от тях би искал да управлява изскачащ магазин, можете да разберете колко дълго ви трябва пространството и да зададете начални и крайни дати за вашето изскачащо събитие. ако използвате частна собственост, уредете краткосрочни наеми за продавачите, които ще я заемат. Говорете с наемодателя относно възможността бизнесът да подпише по-дългосрочен договор за наем, ако техните изскачащи магазини са успешни.
Популяризирайте събитието. След като разполагате с вашите магазини и сайт, в който да ги поставите, всичко, от което се нуждаете, са клиентите да ги посетят. Популяризирайте събитието си чрез колкото се може повече канали. Изпратете съобщение за пресата до местния вестник, разпространете думата в социалните медии и окачете плакати и флаери на обществени места. Включете информация за конкретните магазини и какво продават, както и причините за проекта и ползите, които се надявате да донесе на общността. Използвайте и от уста на уста - говорете на събитието с приятели и съседи и ги насърчавайте да канят други.

Заключителна дума

Докато изскачащите магазини идват и тръгват по улица, те носят усещане за енергия и се променят в квартала. Фактът, че те са само временни, добавя към това чувство на вълнение, защото хората знаят, че имат само няколко седмици или месеци, за да посетят новия магазин, преди да го няма.

Въпреки това, може би най-голямото предимство на изскачащите магазини е техният потенциал да прераснат в постоянен местен бизнес. Градовете с процъфтяващ местен бизнес се радват на по-силни икономики, по-близки общности и по-добро здраве от безплодните предградия, където най-близкият търговски квартал е на 20 минути път с кола. Така че, когато поддържате изскачащи магазини, вие не просто споделяте в шум, но и помагате да направите своя град по-добро място за живот.

Били ли сте някога посети изскачащ магазин?