Как да напишете книга - стъпки за публикуване, пускане на пазара и продажба на книгите си

Дигиталната революция ни дава възможност да комуникираме и разпространяваме идеи, концепции и мнения без посредничество. Днес всеки wannabe Стивън Кинг, Том Брокау или Лари Макмътри може да пише и публикува, както желае. Дядо и баба могат да предават семейни истории на по-младите поколения. Целият свят има възможност да стане както по-знаещ, така и по-изразителен от всякога.

Технологии и самостоятелно публикуване

Първата електронна книга - трилърът „Домакин“ на Питър Джеймс - се появява на два дискети през 1993 г. и продаде 12 000 екземпляра. Пет години по-късно първите електронни четци се появиха с посредствен пазарен успех. Amazon, най-големият търговец на книги в света, представи читателя Kindle в Америка през 2007 г., завинаги променяйки динамиката на книгоиздаването. Днес електронните книги могат да бъдат гледани на различни четци, мобилни телефони, таблети и компютри.

През първото тримесечие на 2012 г. нетните продажби на електронни книги надхвърлиха продажбите на твърди корици за целия бранш за първи път. Въпреки че книгите с меки корици остават най-популярният формат в индустрията, тяхното доминиране вероятно е краткотрайно - според Mashable, продажбите на електронни книги на Amazon надхвърлят меки корици през четвъртото тримесечие на 2011 г. Причината за доминирането на електронната книга е ясна: производствените разходи са по-ниски, а печалбите са по-висока (въпреки факта, че електронните книги обикновено се продават за по-малко от половината от това, което се продават твърди корици).

С пълната подкрепа на Amazon авторите са се разбунтували срещу традиционните издателства, търсейки по-висок процент авторски възнаграждения или заплашвайки да публикуват сами - Bowker Identifier Services твърди, че самоиздадените заглавия на книгите са нараснали с 60% само от 2011 г. до 2012 г. Писатели, които никога не са мислили, че ще могат да публикуват, се възползват от новата технология.

Защо да пиша?

Причините хората да бъдат преместени да пишат и публикуват са толкова разнообразни, колкото и техните личности. Някои са мотивирани от интелектуални търсения, други по сърдечни причини, а трети с надеждата да угояват портфейлите си. Каквато и да е причината ви, никога не е имало по-добър момент в историята на човека да напишете своята история.

1. Документирайте своите преживявания

Улис С. Грант създаде нов пазар за президентски биографии, обяснявайки своята версия за събитията от Гражданската война. Други, по-малко известни, са предоставили подробни спомени за исторически и светски събития, вариращи от живота по време на Голямата депресия до най-добрите барбекю фуги по река Мисисипи.

Историите на баща ми за израстването по време на Голямата депресия и прахообразната купа в Западен Тексас - събрани и публикувани на меки корици за деца и внуци - са най-ценните книги в нашето семейство, втора само от разкъсаната кожена библия, която хроникира поколения Lewises, Cards, и Форсайтове.

Документирането на вашите преживявания предлага не само начин да запазите собственото си наследство, но може да помогне и за подобряване на бъдещия живот. Исак Нютон беше само един от многото, които вярваха, че дължи успеха си на „стоенето на раменете на гиганти“ - изграждането на собствените си мисли с тези на другите, налични, защото са запазени писмено.

2. Направете изявление

Писмата позволяват на писателите да убеждават, обясняват и предизвикват няколко читатели. Книгите излъчват мислите си към света.

Автори от Хенри Дейвид Торе до Айн Ранд са написали, за да документират своите мисли по теми, вариращи от околната среда до политическите институции. Критиците изразяват мнения относно произведения на изкуството и ресторантьорство. Родителите популяризират идеи за отглеждане на деца и ефикасността на ваксинациите. Полето е почти безкрайно и ако имате мнение да се запознаете, писането е един от най-добрите начини да го направите.

3. Вдъхновете другите

Брат ми, бивш ръководител на бизнес и първи автор на „Без величие без доброта“, документира десетилетия си опит, който отваря възможности за заетост на инвалидите във фирма „Фортун 50“. В резултат на това компаниите по целия свят започват нови инициативи, които могат да подобрят качеството на хиляди животи.

Друг пример, „Мълчалива пролет“ от Рейчъл Карсън, засили движението на околната среда в САЩ в началото на 60-те години.

4. Печелете доход

Медиите - печат, телевизия и интернет - имат ненаситен апетит за съдържание, създавайки възможности за блогъри, редактори и гурута от всякакъв вид да печелят пари. Докато получаването на доход със сигурност е валидна мотивация за писане, амбициозни автори, които очакват да бъдат следващият J.K. Роулинг се нуждае от огромна доза реалност - самостоятелното публикуване не е златна мина или схема за бързо забогатяване. Само малка група автори са в състояние да живеят единствено от приходите от продажбите на книги.

5. Разкажете история

Почти всеки има история, независимо дали е факт или измислица, която те се надяват да споделят с другите. Тези истории ни помагат да се свържем помежду си и да открием смисъла в нашия живот и света около нас.

Поривът за писане не зависи от възрастта или обкръжението на хората: Мери Шели, съпруга и майка на 18 години, пише „Франкенщайн; или „Съвременният Прометей“, докато Лаура Ингълс Уайлдър пише „Малката къща в големите гори“, първата в популярна поредица за детски книги, на 65 години. Никога не е рано или късно да започнете пътешествие.

6. Оставете наследство

Не всички книги са предназначени за публична аудитория. Често най-ценните писания са тези, които оставяме на нашите семейства и приятели. Независимо дали пишете за един човек или за целия свят, книга е осезаемо наследство - ръката ви отпечатва на стената на времето - това може да свърже поколенията. Силата на написаното слово е свидетелство за съществуването ви като личност, съпруг, родител или приятел. Неуспехът да напишете историята си е пропусната възможност както за вас, така и за вашите близки.

Избухване на литература

Според Statista американската издателска индустрия пусна приблизително 1,76 милиона нови заглавия и имаше общи продажби от 29,5 милиарда долара през 2012 г. Продажбите на единица книга бяха 2,59 милиарда през тази година, въпреки че една трета от американците не закупиха книга. Почти всички издателства предлагат издания за електронни книги, новата икономика на дигиталното публикуване осигурява значителни спестявания над хартия и мастило.

Скоростта на продажбите на електронни книги също предизвика спорове за разделяне на печалбата между автор, издател и дистрибутор. Amazon и Hachette (най-големият традиционен издател) в момента са въвлечени в публична борба за плячката, първите обвинени в забавяне на пратките, докато втората заплашва да откаже достъп до популярни автори като J.K. Роулинг. Авторите за първи път и самоиздателите трябва да разглеждат спора между дистрибутора и издателя с интерес, въпреки че едва ли крайният резултат ще окаже значително влияние върху първоначалните им усилия.

Множество платформи и формати

Технологичният напредък отвори нови места за авторите да достигнат до по-широка аудитория. Много от тях предлагат работата си в множество платформи - всяка с различни ценови точки, докато други избират само електронни книги, като минимизират разходите си и насочват към конкретна аудитория.

• електронни книги. Читателят на Kindle на Amazon стартира движението от томове с хартия и мастило към цифрови книги - и насочи икономиката на публикуване на главата си. Компании като Smashwords, Lulu и собственото Kindle Direct Publishing на Amazon предоставят лесни за използване инструменти за писателите да превръщат думите си в електронни книги, да ги разпространяват на световните пазари в рамките на 24 часа след публикуването и да управляват цените.
• Масов печат на хартия и мастило. Главно в провинцията на големите издателства, които произвеждат стотици, ако не и хиляди, печатни копия, за да намалят разходите за единица бройка, други търговски принтери предлагат подобни услуги на авторите, желаещи да инвестират в опис на книги, надявайки се, че продажбите ще последват. Компании като R. R. Donnelley и Quad / Graphics са гиганти в индустрията за печат на книги.
• Принтиране по заявка (POD). Възможността за отпечатване на книга според нуждите, а не воденето на инвентар, прави книгите с хартия и мастило достъпни за авторите, без да се налага да инвестират големи суми за дълги тиражи. Днес книга може да бъде отпечатана, обвързана и изпратена по имейл на купувач с 24-часов обрат.
  • меки корици. CreateSpace, филиал на Amazon, предлага лесни за следване шаблони за форматиране на меки корици и дизайн на корици. Печатът на тази версия може да бъде координиран с едновременно публикуване на версията на електронната книга в Kindle Direct Publishing, като и двата формата впоследствие са достъпни за продажба в Amazon.com. Lulu, Lightning Source и Cafe Press предлагат подобни услуги на POD, без да се свързват главни дистрибутори на книги.
  • твърди корици. Самоиздателите могат да използват шаблони за различни размери, цветове, шрифтове и връзки от принтери като Gorham Printing, Book1One и Colorwise Commercial Printing.
• Аудио книги. Разказаните версии на печатни книги за първи път се появяват на записи през 30-те години на миналия век със създаването на програмата „Говорещи книги“. Оттогава технологията напредва от записи, касети и компактдискове, до MP3 и други цифрови формати за сваляне. Този пазар беше оценен на 1,2 милиарда долара през 2011 г. Audible, друга филиал на Amazon, произведе повече от 26 000 аудио версии на електронни книги с професионални разказвачи и в момента добавя 1000 нови заглавия на месец в своя списък. ACX, сегментът на Amazon за автори, които искат да конвертират книгите си в аудио версии, свързва разказвачите с автори, координира и опростява транзакцията и предлага аудио версията на Amazon и уебсайтовете Audible.

Много утвърдени автори настояват за „хибриден“ подход, където продължават да използват ресурсите на големите издателства, като предлагат и някои самостоятелно публикувани творби. Готовността на авторите да поемат по-големи рекламни отговорности - традиционно отговорността на издателите - принуждава издателските къщи да договарят нови условия, много от които сега предлагат услуги за самоиздаване като редактиране, проверка, дизайн на корици, маркетинг и публичност срещу заплащане или a намален дял от цената на книгата.

Най-популярни жанрове за самоиздаване

Ако сте автор за първи път, който мисли за самостоятелно публикуване, е важно да знаете кои теми са най-вероятно да заинтересуват читателите. Разбира се, нито един предмет, към който сте страстен, не може да сгреши, но популярността на следните жанрове може да предложи някои насоки при избора на плодородна маркетингова основа, когато започнете да пишете:

• фантазия. Успехът на фентъзи сериали като „Хари Потър“, „Властелинът на пръстените“ и „Игра на тронове“ е трудно да се пренебрегне. Ако имате способността да тъчете приказка за свръхестествени светове, мистични създания и магия, която пленява вниманието на читателите, тази категория може да е за вас.
• Трилър, мистерия и престъпност. Този жанр включва теми, вариращи от шпионаж до убийство и психични заболявания до тероризъм. Силни герои като Джак Ричър, Алекс Стоун и Кей Скарпета започнаха кариерата на много писатели.
• Ужас. Стивън Кинг и Дийн Кьонц представляват онези автори, които имат способността да накарат сърцата ни да бият бързо и да внушат страх от тъмни нощи и с качулки непознати.
• Научна фантастика. Роботи, лазерни пистолети, извънземни срещи и пост-апокалиптични търсения са само върхът на айсберга, изследван от автори като Робърт Хайнлайн и Джон Скалци.
• биография. Биографиите и автобиографиите се фокусират или върху целия живот на човек, или върху конкретни събития, които резонират с читателите.
• Религиозни и духовни. Въпросът за връзката на човечеството с висша сила винаги е бил мощен чертеж за читателите. Вдъхновяващите истории за хора, преодоляващи болести, бедствия и трудности, са плодородна почва за писателите.
• Как да. Учебни книги по теми, вариращи от компютърни програми до самостоятелно публикуване, постоянно се нареждат сред най-продаваните.

Маршрути за печат

Авторите исторически са имали два варианта за получаване на думите си в печат: Намерете традиционен издател или разпространител, готов да рискува, или публикуване чрез „суета на печата“ (по-ранна форма на самопубликуване). Въпреки това, както казва Дан Пойнтер, автор на „Ръководството за самостоятелно публикуване“, казва в „Писателски дайджест“, „На практика е невъзможно да се приземи издател, освен ако не донесете публика със себе си. Те издават само книги, които ще се продават при разпознаване на име, поради което издават страхотна литература като детските книги на Мадона и книгата, уж написана от кучето на Парис Хилтън. "

1. Традиционни издателства

Традиционните издателства и литературни агенти получават стотици непоискани писма за заявки, предложения и готови ръкописи всяка седмица, много от които дори не се признават с писмо за отхвърляне. За щастие на амбициозните писатели, традиционните издатели често грешат, когато прогнозират търговски успех, според уебсайта „Литературни отхвърляния“:

• „Хари Потър и Философският камък“, първият в J.K. Поредицата Роулинг, получи десетина отхвърляния преди първия интерес.
• Агата Кристи, Зейн Грей и Теодор Гейзъл (д-р Сеус) преминаха през години на писма за отхвърляне, преди да публикуват първите си романи, в крайна сметка ще доминират в своите жанрове.
• „Пилешка супа за душата“ получи 140 първоначални отхвърляния, но в крайна сметка продадени 125 милиона копия.
• „Хрониките на Нарния“, „Ан на Зелените фронтони“, „Отнесени от вятъра“, „Принципът на Петър“ и „Улов на 22“ са само няколко най-продавани, които не се разпознават от литературни „експерти“ и не са публикувани за години.

Ако сте склонни да преследвате традиционните книжни агенти и издателства, трябва да развиете дебела кожа и никога да не се отказвате от мечтите си. Следните са „големите пет“ американски издатели на търговски книги:

1. Книга за групите Hachette. Това включва филиали или „отпечатъци“ като Grand Central Publishing, Faith Words и Little, Brown and Company.
2. HarperCollins. Включва Уилям Мороу и Ейвън Книги.
3. MacMillan Publishers. С отпечатъци като Henry Holt and Company, St. Martin's Press и Picador.
4. Случайна къща Пингвин. Включва Knopf Doubleday Publishing Group, Crown Publishing Group и меки корици.
5. Саймън и Шустър. Включва Безплатна преса, Галерия Книги и Scribner.

Тези групи могат да предлагат на пазара и продават работата ви по-добре от всеки, но портите за влизане са големи. Независимо дали основната ви цел е да станете популярен автор на продажби или просто да разкажете историята си, струва си да проучите самостоятелното публикуване, за да направите работата си обществено достъпна. След като доказват, че има пазар за техните книги, някои самоиздадени автори впоследствие са сключили договори с големи-пет издателства.

2. Самоиздаване

Тъй като самостоятелното публикуване е сравнително евтино и постижимо, много самостоятелно издадени книги са доста бедни - разединено съдържание, лоша граматика и пунктуационни грешки. Поради това те не успяват да намерят значителна аудитория. Изготвянето на успешна търговска книга, която съперничи на „външния вид“ на книги, публикувани от традиционните търговски обекти, може да бъде трудно и скъпо, особено в маркетинговата фаза.

Ако се стремите към търговски успех, трябва да гарантирате, че всички елементи на вашата книга - история, изпълнение, корица на книга, заглавие - са висококачествени. Това означава, че е вероятно да се нуждаете от професионална помощ от редактор, коректори и дизайнери. Тъй като пазарът на художествена литература е изключително конкурентен, много за първи път автори избират да пишат нефинансиране за пазарите на ниши с предварително зададена аудитория.

Дори литературните шедьоври обаче не са гарантирани продажби. Търговският успех зависи от признанието на пазара, както и от качеството.

маркетинг
Тайната на значителните продажби на книги - различни от добрата книга - е ефективна маркетингова и рекламна кампания. Тъй като онлайн продажбите имат най-голям обем, опитът в маркетинга на социалните медии и оптимизацията на търсачките са от съществено значение за придобиването на експозиция.

Дори успешни автори като Малкълм Гладуел („The Tipping Point“, „Outliers“) и Майкъл Люис („Liar's Poker“, „Moneyball“) прекарват месеци в рекламни обиколки, като се появяват при подписването на книги, провеждат интервюта по радиото и телевизията и правят други лични изяви. Стотици безплатни копия се раздават на блогъри, литературни критици, редактори на вестници и писатели на списания с надеждата за благоприятни отзиви.

Тъй като по-голямата част от книгите не успяват да продадат повече от няколко хиляди копия, много амбициозни автори, които самостоятелно публикуват, се фокусират върху създаването на портфолио от книги за продажба, обикновено в същия жанр. Всяка книга публикува останалите - ако приемем, че читател, който харесва една история, вероятно ще купи подобна книга от същия автор. Точно както един производител на уреди се стреми да изгради „марка“, успешните автори се опитват да изградят постоянен имидж на пазара и да развият лоялна група от многократни клиенти.

Заключителна дума

Всеки има какво да каже - нещо, с което бъдещите поколения да се радват, да обмислят и да преживяват безпристрастно. В крайна сметка всеки от нас е кулминацията на дълъг ред от изпитания и грешки и извлечени поуки. Знанието как да направите това, което искате да кажете - и как да го произвеждате, предлагате на пазара и продавате - може да ви помогне да постигнете крайната цел да оставите своя отпечатък.

Писането попълва редовете на историята, добавяйки цветове и нюанси към миналото. Слушайте своето вътрешно аз и намерете историите, които трябва да разкажете. Никога няма да съжалявате за усилията, нито ще намерите задача по-полезна.

Започна ли да разказваш своята история?